כלים לקידום אתרים
קיימים מגוון כלים לקידום אתרים ולקבלת דירוג גבוה בתוצאות החיפוש במנועי החיפוש. בין כל הכלים והשיטות שניתן למנות קיימים גם כלים לקידום אתרים שהינם פסולים ויכולים להביא לתוצאות שליליות וחמורות עבור האתר. במאמר זה נעמוד על כמה מהדרכים הבסיסיות לקדם את האתר ולהביא אותו להופיע בדירוג גבוה בתוצאות שמציגים מנועי החיפוש. דגש חשוב לפני כן הוא שבדומה לתהליכים אחרים גם קידום אתר הוא תהליך הדורש סבלנות על מנת שיהיה איכותי ויציב לאורך זמן. קידום האתר יכול לארוך גם מספר חודשים אך הסבלנות משתלמת כאשר עובדים עם כלים לקידום אתרים שהם מתאימים, באופן שיטתי ויעיל. כלים לקידום אתרים כוללים בעדיפות עליונה את תוכן האתר. כלומר, תוכן איכותי ורלוונטי לאתר אשר עושה שימוש נכון במילות המפתח (לא מצופף אותן מדי, פורש אותן במקומות הנכונים) הוא הבסיס להצלחת האתר. מנועי החיפוש מתוכננים על מנת להגיש לגולש את התוצאות הרצויות לו כמובן, ולכן יש לדאוג לתוכן אשר יוביל את הגולש למה שחיפש. כמו כן, חשוב לדאוג לתוכן מעניין, נגיש, וקריא אשר ישתדל למשוך גם את הגולש האקראי שהגיע בטעות לאתר. התוכן האופטימלי יניע את הגולש לבצע באתר את מה שהתוכן מכוון אליו (לעבור דף, למלא טופס עם פרטיו ועוד).
כלים לקידום אתרים יכללו גם אופטימיזציה לרובד הנסתר של האתר- הקוד. על הקוד לעמוד בדרישות האוניברסליות ל-w3c (אשר לא נפרט כאן, רק נאמר שדרישות אלו חלות על אתרים בכל העולם והן מהוות את הסטנדרטים המקובלים לאתרים ברשת. עוד כלים לקידום אתרים כוללים קישורים חיצוניים דרך אתרים אחרים. אולם, חשיבות עליונה ניתנת לקישורים רק במידה והם איכותיים, קשורים לנושא או לתחום שהאתר עוסק בו, ומצויים באתרים בעלי דירוג גבוה במנועי החיפוש. במידה והקישורים אינם איכותיים, לדוגמא באתרים אשר יש בהם הרבה מאוד קישורים, או שאינם עוסקים בנושא רלוונטי לקישורים שהם מציגים, או אתר שמסווג על מנועי החיפוש כבעייתי או שלא ניתן להסתמך עליו- כל אלה עשויים להזיק לקידום האתר. לכן, כלים לקידום אתרים מסוג זה הינם פסולים ועשויים לגרום לנזק בלתי הפיך לאתר שמנסים לקדם. גם קישורים המצויים באתר שמנסים לקדם יכולים להועיל או להזיק במלאכת הקידום. הכל תלוי במידת הרלוונטיות המקשרת בין האתרים. כלים לקידום אתרים נשענים על השאיפה לגרום למנועי החיפוש לפתח אמון באתר, לסווג אותו כאתר אשר מספק לגולשים את מה שהם מחפשים.
כלים לקידום אתרים יכללו גם אופטימיזציה לרובד הנסתר של האתר- הקוד. על הקוד לעמוד בדרישות האוניברסליות ל-w3c (אשר לא נפרט כאן, רק נאמר שדרישות אלו חלות על אתרים בכל העולם והן מהוות את הסטנדרטים המקובלים לאתרים ברשת. עוד כלים לקידום אתרים כוללים קישורים חיצוניים דרך אתרים אחרים. אולם, חשיבות עליונה ניתנת לקישורים רק במידה והם איכותיים, קשורים לנושא או לתחום שהאתר עוסק בו, ומצויים באתרים בעלי דירוג גבוה במנועי החיפוש. במידה והקישורים אינם איכותיים, לדוגמא באתרים אשר יש בהם הרבה מאוד קישורים, או שאינם עוסקים בנושא רלוונטי לקישורים שהם מציגים, או אתר שמסווג על מנועי החיפוש כבעייתי או שלא ניתן להסתמך עליו- כל אלה עשויים להזיק לקידום האתר. לכן, כלים לקידום אתרים מסוג זה הינם פסולים ועשויים לגרום לנזק בלתי הפיך לאתר שמנסים לקדם. גם קישורים המצויים באתר שמנסים לקדם יכולים להועיל או להזיק במלאכת הקידום. הכל תלוי במידת הרלוונטיות המקשרת בין האתרים. כלים לקידום אתרים נשענים על השאיפה לגרום למנועי החיפוש לפתח אמון באתר, לסווג אותו כאתר אשר מספק לגולשים את מה שהם מחפשים.